Российский рынок кинопоказа: Прогнозы на 2016 год
12.04.2016 17:06:00 По итогам 2015 года компания Невафильм Research провела исследование «Обзор российского кинорынка. Итоги 2015 года», по итогам которого сделала прогнозы на 2016 год. Согласно оценкам специалистов компании, к концу 2016 года в России будет насчитываться 4,5 тыс. коммерческих экранов – почти 300 из них будут открыты благодаря субсидиям Фонда кино кинотеатрам в малых городах. Общий рост числа кинозалов в текущем году составит около 12%: по сравнению с 5,4%-ростом в 2015 году это станет несомненным прорывом. Посещаемость в 2015 году в России упала на 1,1%, однако 2016-й обещает стать лучше: общее число продаваемых кинобилетов должно вырасти со 174 до 185 млн. Причиной тому станет как рост киносети, так и репертуар проката: на экраны выходят такие продолжения успешных франшиз как «Звездные войны: Изгой», «Кунг-фу Панда 3″, «Ледниковый период: Столкновение неизбежно», «Первый мститель: Противостояние», а также отечественные блокбастеры «Экипаж», «Дуэлянт», «Викинг». Безвозмездное субсидирование кинопроизводства в Год российского кино позволит расширить задел отечественных фильмов на ближайшие годы, что, вкупе с обязательством показывать не менее 50% российских картин в репертуаре новых залов, открытых при поддержке Фонда кино, может привести к повышению доли российского кино в прокате. В 2015 году она упала с 18,7% до 17,3% по числу посещений и с 17,9% до 16,1% по сумме кассовых сборов. При том, что число фильмов отечественного производства в прокате выросло – со 110 в 2014-м до 120 в 2015-м. В 2016 году есть надежда на рост объемов регионального производства, сократившихся в 2015-м, поскольку продюсеры из Якутии, Бурятии и других регионов России в минувшем году вышли в общероссийский прокат, а также задумались о получении поддержки из федерального бюджета. В то же время, по данным «Деловой Руси», рынок кинобаров сократился в 2015 году на 8,3%, составив 10,9 млрд. руб., а рынок кинорекламы, по данным АКАР, – на 14% (до 886 млн. руб.). В области рекламы в кинотеатрах текущий год должен принести некоторое восстановление, в том числе за счет обращения рекламодателей к более дешевым и качественным с точки зрения воздействия на целевую аудиторию каналам рекламирования. Тогда как в киноконцессии улучшения ситуации ждать не приходится – с учетом вступившего в силу запрета на импорт американского зерна для попкорна в условиях дефицита зерна отечественного; кроме того, кризис показал, что на снеках в кинотеатрах зрители экономят в первую очередь. Таким образом, на российском кинорынке, несмотря на экономические проблемы в стране, в ближайшее время ожидается рост, связанный с государственными мерами поддержки как кинопроизводства, так и кинопоказа, а также с выходящими в прокат кинокартинами, интерес зрителей к которым пока не угасает, в отличие от дополнительных услуг кинотеатров.
